Erfolg von Webseiten misst man auch und vor allem in der Zahl ihrer Aufrufe. Ist ein Besucher zufrieden, sind die Inhalte für ihn relevant und entsprechen der Information nach der er ursprünglich gesucht hat, kommt er gegebenenfalls wieder, setzt sich ein Lesezeichen oder empfiehlt die Seite weiter.

Dieses Prinzip der Weiterempfehlung ist auch ein wichtiger Bestandteil der Algorithmen heutiger Suchmaschinen. Links anderer Seiten auf die eigene kennzeichnen die Inhalte als relevant und werden dementsprechend wie eine Empfehlung gewertet.

Suchmaschinen sind inzwischen Teil jedes Browsers und fest in deren Bedienungskonzept verankert. Um in diesen Suchmaschinen und vor allem beim alleinigen Marktführer Google gefunden und an prominenter Stelle aufgelistet zu werden, müssen Webseiten entsprechend optimiert werden – durch Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO).

Suchmaschinenoptimierung ist durch den Kreislauf aus Weiterempfehlungskonzept und Bekanntheitsgrad ein mittelfristiges Anliegen und Resultate stellen sich nicht von heute auf morgen ein. Neben Geduld hat eine umfassende Suchmaschinenoptimierung zwei Standbeine, die man als Betreiber aktiv beeinflussen kann – Inhalt und Technik.

Zunächst sollten die Inhalte des Auftritts relevant und lesenswert sein. Bestenfalls sorgt die damit verbundene Akzeptanz in letzter Konsequenz schon für eine Verlinkung an anderer Stelle, die eigentliche SEO-„Währung“. Darüber hinaus sollte man Suchbegriffe der Besucher analysieren, Keywords festlegen und Inhalte dahingehend optimieren.

Auf der technischen Seite kann man bei der Gestaltung und Benennung der eigenen internen Links, der Navigation und dem Layout viele Elemente optimieren. Eine barrierefreie Entwicklung nach gängigen Webstandards legt den Algorithmen der Suchmaschinen außerdem möglichst wenig Steine in den Weg.