Stoßen Webbrowser oder –sprachen an die Grenzen ihrer Funktionalität, springen Plugins ein und unterstützen sie durch eigene mitgebrachte Features. Der Flash Player von Adobe ist für alle gängigen Browser das Plugin schlechthin und meldet sich spätestens beim ersten Webrundgang zur Installation.

Flash ist so verbreitet, weil es Bewegung ins Spiel bringt und Webseiten um Animationen, Applikationen, Audio und Video bereichert. Dabei ist der Grad an Flashintegration zunächst beliebig. Vom einzelnen Navigationselement bis zum gesamten Inhalt lassen sich Auftritte komplett in Flash realisieren.

Die Meinungen in der IT-Welt zu Flash gehen zwar auseinander, doch derzeit existiert keine wirkliche Alternative auf dem Markt. Betreiber können daher davon ausgehen, dass ein Großteil der heutigen Besucher Flashinhalte aufgrund der großen Verbreitung und Akzeptanz bestaunen kann. Dank seiner multimedialen Vorzüge abseits von Text dient Flash vor allem als Blickfang und kommt in nahezu allen Auftritten aus dem Bereich Produkt- und Imagewerbung zum Einsatz.

Flashelemente verleihen einem Auftritt ungeahnte Dynamik und seinen Besuchern interaktive Möglichkeiten, die über die Ansteuerung von neuen Inhalten und Formulareingaben hinausgehen. So können online oder offline eigene Applikationen oder Spiele im Browser entstehen.

Da Flashinhalte keinem Standard wie der restliche Quellcode folgen, geschieht ein exklusiver Einsatz bisher auf Kosten der Barrierefreiheit. Im besten Fall sollte Flash daher immer von einer regulären Repräsentation der Inhalte begleitet werden, die Barrierefreiheit und Erfassung durch Suchmaschinen gewährleistet.

Text ist und bleibt die Domäne des Übersetzers der Websprachen, des Browsers, und sollte nicht in übertriebenem Maße in Flash aufbereitet werden, da dem Nutzer hier normalerweise auch entsprechende Grundfunktionalitäten wie Vergrößern oder Kopieren verwehrt bleiben.